您还记得，在1996年中央电视台春节联欢晚会上，有一个蔡明和郭达表演的小品叫《机器人趣话》吗？

小品中，单身已久的郭达订购了一台进口的机器人做老婆，蔡明成功塑造了各种性格的机器人，爆笑全场的同时，让全国观众印象深刻。

这个小品的原创编剧是冯小刚和张越，没错就是大家熟悉的导演冯小刚，如今，他又将这个小品的创意制作成一部贺岁大片了。

这便是热映中的《非诚勿扰3》。

一、

开门红！

2023年圆满画上了句号，2024年新的征程我们来了！

中国影市2024年第一个小档期如期而至——跨年元旦档（12月30日至1月1日），我们制作的票房排行榜怎么能落下呢？

元旦三天假期内地票房报告，大盘总共拿到15.35亿，打破了2021年同期13.03亿的票房成绩，创下了这项新的纪录，假期内观影人次高达3635万名。

前三甲为《一闪一闪亮星星》《年会不能停》和《金手指》。

青春奇幻爱情片《一闪一闪亮星星》成了最大的赢家，元旦档轰下6.09亿票房，拔得头筹，制片方利用精准营销噱头，让主力观影人群走进了影院。

跨年档“张万森下雪场”，定位了目标人群，谁不想在这样一个特殊时刻留下青春记忆呢？活该它赚钱！

大鹏、白客和庄达菲主演的《年会不能停》紧跟其后，档期内斩获2.34亿，夺得亚军。

院线高产电影人大鹏又来了，他的观众缘实在太好了。

除了《煎饼侠》口碑不佳之外，大鹏其余的电影都表现很棒，去年五部新片收获颇丰，这次《年会不能停》还找来了“王大锤”，上映后口碑绝佳，将会反超《一闪一闪亮星星》实现长线大卖。

刘德华两部新片《金手指》和《潜行》分别位居第三和第四名，一部金融商业片，一部香港警匪片，虽然票房没有大爆，但也不至于亏损，最终收支平衡实现小幅盈利，毫无问题。

本次跨年元旦档堪称史上最卷的一届，众多新片扎堆上映，都想分上一杯羹，那怎么可能呢？

一般来说，这样的小档期只能容纳3部新片，超过了必然会出现炮灰影片。

在未出数据之前，我很为刘德华的《潜行》捏一把汗，因为他要面临自己对打自己的局面，影迷观影将会被分散，对他十分不利。

没想到，我的担心是多余的，最大的炮灰不是《潜行》，而是冯小刚的《非诚勿扰3》。

这部影片在元旦档中收到5474万票房，位居第五名，不用笔者啡哥多说，明眼人一看，这样的票房对标阵容和宣发成本，铁定扑街了。

1月3日截至发稿时，《非诚勿扰3》票房惨败，5天仅收6000万，成为本届元旦档最大的“炮灰”影片。

二、

没办法，现实就是这么残酷，冯小刚也不例外！

5天收6000万，预测票房1亿元左右，基本宣布《非诚勿扰3》扑街了，那这里面谁亏损最大呢？

影片于2023年2月立项成功，当时的制片方为中影和东阳美拉传媒公司。

后续又增加了中影创意、华谊兄弟、新疆博纳润泽文化传媒有限公司。

其中，中影创意为中影旗下公司，华谊兄弟为王中磊和王中军的公司，另外新疆博纳润泽为博纳旗下子公司。

东阳美拉是2015年冯小刚成立的公司公司，后来搞对赌条约，让王中磊收购了70%的股份，主要股东为华谊兄弟的王中磊和冯小刚。

也就是说，《非诚勿扰3》的主要资方是华谊兄弟和冯小刚自己。

网络上面流传《非诚勿扰3》预算成本有两个版本，一个说是3.5亿，一个说是2亿左右，根据观影后我自己预估，该片绝对不是大制作，最大的成本为演员片酬和后续宣发费用。

所以，预计成本会在1.5亿左右，院线回本票房为4.5亿，再去掉影片中的植入收入，和后续卖给流媒体播放版权收入，票房保底为3亿，才有可能达到收支平衡状态。

而现在只有6000万，就按照1亿计算，分账票房也只能收获3600万元，预计亏损8000万左右，从而可以判断冯小刚王中磊亏损已成定局。

华谊兄弟本来日子就不好过，自《八佰》之后，也就《前任4》赚了一点，其余没有什么重磅大片问世，前年11月份还大裁员了一次。

冯小刚的《非诚勿扰3》票房惨败，让本来就不好过的华谊兄弟雪上加霜。

三、

同样都是贺岁喜剧片，《一闪一闪亮星星》和《年会不能停》都实现了票房大卖，而《非诚勿扰3》为何会如此惨淡呢？

主演阵容有葛优和舒淇，另外范伟、姚晨、李诚儒、关晓彤、虞书欣、岳云鹏、常远等演员倾情加盟，张涵予、王宝强等客串出演。

影片制作阶段得到圈内很多朋友鼎力相助。

故事内容延续前作，葛优饰演的秦奋见不到妻子笑笑（舒淇饰演），老范有些心疼，就弄了一个智能仿生人笑笑送给秦奋。

与假笑笑的相处中，秦奋逐渐产生了模糊的感情，这时候真笑笑回来了，秦奋这可如何是好呢？

《非诚勿扰3》票房不好主要有以下几个方面：

第一，主打情怀，而情怀那批人不进电影院了。

第一部作品是2008年冯小刚导演的，在那个内地银幕稀缺的年代，能取得2.6亿票房，实在是不容易。

两年后，冯导又制作了续集《非诚勿扰2》，同样口碑票房非常出彩，票房也井喷达到4.7亿，正当大家以为这个系列完结的时候。

冯小刚硬是要重启这个系列，创意主要来自蔡明和郭达的小品《机器人趣话》，想用这种情怀方式，给这个系列画上一个完美的句号。

《非诚勿扰3》距离第一部上映过去15年，距离小品《机器人趣话》也已经过去了27年，看过这个系列的人群，基本都超过了35岁以上，大部分都在40岁至50岁之间了。

我们再看看《一闪一闪亮星星》的观影人群，基本上都是20岁至28岁之间，这部分人目前就是中国影坛主力观影人群，超过40岁以上的观众，很少能够吸引他们走进院线。

所以说，情怀现在起不到任何作用，不管是国内，还是国外同样如此，如重启的《黑客帝国4》《霹雳娇娃》，以及《古墓丽影》《第一滴血5》等大片都扑街了。

第一，要启用票房大咖和流量明星，推出新的“冯女郎”。

时代在进步，移动互联网占据了半壁江山，快餐式的高质量作品，是创作人首先要做的，要制作出符合年轻人节奏的电影出来，而不是一成不变吃老本。

拿去年几部大爆的电影来说吧，朱一龙的《消失的她》主打女性元素，如何逃出牢笼，而不被枕边人欺诈。

张艺兴的《孤注一掷》用境外电诈为广大群众做好防骗手册，很有教育一样，靠短视频营销引爆网络，人们不约而同的去观影。

还有陈凯歌，张艺谋、徐克他们，都在做新鲜事物，启用票房大咖和流量明星，为自己的影片造势，这个方面冯小刚真的要向他们学习。

2023年票房冠军影片是张艺谋导演的《满江红》，票房拿到45.4亿，主创卡司为沈腾和易烊千玺，一个是鼎鼎大名的票房大咖，一个是流量顶级明星。

启用这样的组合，票房岂有不爆之理？

陈凯歌这两年做的《长津湖》和《志愿军》系列，请的是吴京、朱一龙、易烊千玺他们，个顶个的院线当红炸子鸡，再怎么不济，票房还是有些保障的。

另外，徐克去年立项的武侠大片《射雕英雄传：侠之大者》，启用的演员为肖战和庄达菲，然后再用一系列重磅演员为其保驾护航，不用说，到时候票房大爆也就指日可待了。

再看看冯小刚的《非诚勿扰3》，还在搞老掉牙的一套，葛优曾经的票房大咖，去年拍这部电影的时候年龄是66岁，舒淇去年是47岁。

不是说我对年龄有歧视，也不是说我反对老年人的爱情故事，可以拍，但是风险是巨大的，不符合年轻观众的口味，商业票房想爆，那基本不可能了。

去年端午档的老年人电影，倪大红、惠英红、梁家辉和叶童主演的《我爱你》，口碑爆棚豆瓣7.9分，票房却只有4.28亿。

2017年，冯小刚的《芳华》，启用黄轩为男主角，捧苗苗、钟楚曦、杨采钰等新一代“冯女郎”这种路线很好啊，为何不沿用下去呢？

相信冯小刚再捧新一代“冯女郎”，又能传为佳话。

第三、口碑不佳，首日上座率不行，吸引不了观众，立马垮塌。

这么多新片都挤在这个档期，当然谁的上座率高，谁的热度高，谁能赚钱，院线才会给这部电影更多的排片曝光率。

影院经理他们不是慈善机构，那么多员工要开工资，他们不可能给一个没啥上座率的电影，一直空排片。

所以，新片前几天的排片和上座率，决定了这部电影是否票房大爆。

《非诚勿扰3》上映第一天拿到了13.3%的排片，而上座率在同档期中垫底，于是，第二天排片拦腰斩断，极速下降到6.6%，上座率仍然不行，那真的没办法了。

最重要的一个因素是《非诚勿扰3》口碑并不是像《年会不能停》那样，绝大部分观众观影之后，都竖起来了大拇指，并向身边人推荐。

大规模上映之后，《非诚勿扰3》的豆瓣评分目前维持在6.1分，除了感叹情怀的一批人给出高分之外，很多影迷都打了三颗星，属于中规中矩的一类。

如此这般可看可不看的影片，那为何还浪费钱去电影院呢，等下映之后，网络上面看看不就行了嘛，再说这又不是奇幻大片，要看什么特效大场面的。

《非诚勿扰3》和暑期档的《封神第一部》区别太大了，这部影片上映起初，观众都并不看好，但口碑尚佳，又是神话大制作，光场面和特效都值回票价了。

《非诚勿扰3》没有让观众走进影院的冲动啊！

四、

冯小刚在这部电影结尾处安排了彩蛋，让葛优和舒淇给这个系列做了一个完结。

15年过去，那波年轻人已四十不惑了，在经历人生几个阶段之后，对爱情理解也有所不同，葛大爷都说拍不动爱情片，冯小刚放过自己吧。

不可否认，曾经开创了内地贺岁档的冯小刚，在中国影坛的地位，是没有几个导演能够媲美的，造成如今的状态，与他自己有着密不可分的关系。

之前冯小刚有“垃圾观众和垃圾电影学说”，还有2018年轰动娱乐圈的“冯崔骂战”，去年年底时不时曝出移民海外等消息。

这些负面信息或多或少也能影响到票房，但这些都不重要，想要和张艺谋一样，只需要一部重磅影片即可。

我相信冯小刚有这个实力，我们期待着。